エンティティとは
エンティティ（Entity）とは、Googleのナレッジグラフにおいて「独立して識別できる存在」のことです。人物、企業、場所、概念など、現実世界で明確に区別できるものがエンティティです。
AIがあなたのブランドを「エンティティ」として認識していると、関連する質問に対して的確に言及・推薦する確率が大幅に向上します。逆に、エンティティとして認識されていないと、AIは存在すら知らない状態になります。
- Googleナレッジパネルに表示される = エンティティとして認識されている
- LLMはエンティティの関連性に基づいて回答を生成する
- エンティティには属性（業種、所在地、創業年等）と関係（競合、関連企業等）がある
- 構造化データ、外部言及、知識ベースの三方面からエンティティを強化する
構造化データによるエンティティ宣言
構造化データは、サイト側からAIに「私たちはこういうエンティティです」と宣言する手段です。特にOrganization、Person、LocalBusinessなどのスキーマが重要です。
- Organization: 企業名、ロゴ、URL、連絡先、ソーシャルプロフィール
- Person: 代表者・著者の情報（名前、肩書、専門分野、sameAs）
- LocalBusiness: 住所、営業時間、地域（実店舗がある場合）
- sameAs: Wikipedia、LinkedIn、SNSなど外部プロフィールのURLを列挙
- @id: サイト内で一意のIDを設定し、エンティティの同一性を保証する
外部からのエンティティ強化
サイト内の宣言だけではエンティティは確立しません。外部の信頼できるソースでも同じエンティティとして言及されていることが不可欠です。
- Google Business Profile: ビジネス情報の公式登録
- Wikidata / Wikipedia: 知識ベースへのエンティティ登録
- 業界メディアでの言及: 第三者による記事・レビュー
- SNSアカウントの公式認証: 実在性と権威性の証明
- NAP情報の統一: Web全体で企業名・住所・電話番号を統一
エンティティ認識の確認方法
自社がAIにエンティティとして認識されているかは、以下の方法で確認できます。
- Google検索で企業名を検索し、ナレッジパネルが表示されるか確認
- ChatGPTに「○○（企業名）について教えて」と質問する
- Geminiで同様の質問をして回答内容を確認する
- Google Trends APIで企業名が「エンティティ」として扱われているか確認
- 「○○ site:wikidata.org」で検索し、Wikidataに登録されているか確認
実践チェックリスト
- Organization構造化データをトップページに実装する
- sameAsに全ソーシャルプロフィールのURLを列挙する
- Google Business Profileに登録・最適化する
- NAP情報をWeb全体で統一する
- Wikidataにエンティティを登録する
- ChatGPT / Geminiで自社の認識状況をテストする
- Googleナレッジパネル表示を目指す
よくある質問
Q. 新しい会社でもエンティティとして認識されますか？
設立直後の会社はAIに認識されていないことが多いです。Google Business Profile登録、SNSアカウント開設、業界メディアでのPR活動を通じて、徐々にエンティティとしての認識を構築していく必要があります。
Q. Googleナレッジパネルが表示されない場合は？
ナレッジパネルの表示には、Wikidata登録、Web全体での一貫した情報、第三者からの言及が必要です。Google Business Profileの最適化を起点に、外部での情報発信を地道に続けることが最も確実なアプローチです。