検索意図キーワード例（このガイドの対象）
- コンテンツブリーフ テンプレ
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- SEO 記事 書き方 手順
- コンテンツ設計 検索意図
ブリーフがあると、品質とスピードが両立する
コンテンツの失敗は、書きながら意図がブレることから始まります。ブリーフは「意図」と「差分」を先に固定するための道具です。
チームで書く場合も、レビューの基準が揃うので手戻りが減ります。
ブリーフテンプレ（コピペして使える項目）
- 狙う意図（知る/比較/行動/ナビ）と代表クエリ
- 対象読者（誰の、どんな状況）
- 一文結論（冒頭に置く答え）
- 共通要素（SERP上位の標準装備）
- 差分（一次情報: 検証/数値/画面例/失敗例/テンプレ）
- アウトライン（h2/h3）と各見出しの“結論文”
- 内部リンク（親/子/関連記事）とアンカーテキスト案
- 構造化データ候補（FAQ/パンくず等）
- 更新方針（いつ見直すか、陳腐化ポイント）
ミニ例: 「canonicalタグ 設定」ならこう組む
- 意図: 行動（設定手順） + 比較（301/noindexとの違い）を薄く拾う
- 冒頭: 正しいcanonicalの結論（何を指すべきか）
- 差分: よくある事故パターン（全ページ同一canonical等）とチェックリスト
- 内部リンク: 正規化、リダイレクト、パラメータURLへ繋ぐ
よくある失敗（ブリーフが形骸化する）
- 意図と一文結論が無いまま、見出しだけ作る
- 共通要素（比較表/手順/FAQ）を満たさずに書き始める
- 差分（一次情報）を決めず、一般論の寄せ集めになる
- 内部リンク設計を後回しにして、回遊が作れない
公開前チェック
- 冒頭100〜200文字で結論が言えている
- 見出し直下に“結論文”がある（抜粋されても成立する）
- 一次情報がある（一般論の寄せ集めになっていない）
- 内部リンクで次の行動へ繋がる
よくある質問（Q&A）
ブリーフはどこまで細かく書くべき？
最初は「意図」「一文結論」「共通要素」「差分」「内部リンク」だけで十分です。慣れたらテンプレを増やします。
書きながら構成が変わるのは悪い？
悪くありませんが、意図と結論だけは固定します。構成変更は“共通要素の順番調整”に留めると、ブレません。
一次情報が無いテーマはどうする？
一次情報は大げさなデータでなくてOKです。実務の手順、失敗例、比較の判断軸、チェックリストなど、現場で役立つ形で作れます。