検索意図キーワード例（このガイドの対象）
- 見出し 構成 作り方 SEO
- h1 h2 使い分け
- h2 順番 SEO
- 記事 アウトライン 作り方
- 見出し キーワード 入れ方
まず結論: 見出しは「検索意図の回答の順番」
見出し設計の目的は、キーワードを入れることではなく、読者が迷わず答えに到達できる順番を作ることです。
実務では、見出し直下に“結論文”があるだけで、読了率・理解・要約耐性（スニペット/AI要約）が上がりやすくなります。
基本ルール（迷ったらこれ）
- H1は原則1つ: ページの主題（意図）を固定する
- H2は大論点: 目次として機能する粒度にする
- H3は補足/手順: 1ステップや条件分岐を切る
- 見出し直下に結論文: まず一文で答え、次に理由/手順/例を置く
- 同じ見出しの繰り返しを避ける（差分が消える）
アウトライン作成手順（SERPから逆算）
- 検索意図（知る/比較/行動/ナビ）を決める
- SERP上位10件の共通要素を抽出（比較表/手順/注意点/FAQなど）
- 差分（一次情報）をどこに置くか決める（検証/画面例/失敗例/テンプレ）
- “先に必要な情報”を上に寄せ、後半は補足へ回す
- 内部リンク（次の行動）を章末に配置する
意図別アウトライン例（型）
- 知る（とは/意味）: 結論→定義→理由→例→注意点→FAQ
- 比較（おすすめ/選び方）: 比較表→判断軸→ケース別結論→FAQ
- 行動（やり方/設定）: 手順→画面/例→失敗例→チェックリスト
よくある失敗（読まれない構成）
- 導入が長く、結論が見出しの奥に隠れている
- 見出しが抽象的で、何が分かるか分からない
- 「共通要素」を満たさず、差分だけで勝とうとする
- 手順記事なのにチェックリストが無い（行動が完了しない）
見出しチェックリスト
- 目次（H2）だけ読んでも、ページの全体像が分かる
- 見出し直下に結論文がある（抜粋されても意味が通る）
- 意図に必要な共通要素（比較表/手順/注意点/FAQ）が揃っている
- 差分（一次情報）が明確な場所に置かれている
よくある質問（Q&A）
H1は複数あってもいい？
テンプレ都合で複数になることもありますが、基本は1つで主題を固定する方が安全です。意図がブレると見出しもブレて、検索意図ズレの原因になりやすいです。
見出しにキーワードを入れるべき？
不自然な詰め込みは不要です。見出しは読者の理解が先で、結果として関連語が自然に入るのが理想です。意図が伝わる言い方を優先します。
H2の数は何個が適切？
数より「答えの順番」です。意図に必要な論点が過不足なく並んでいるか、章末にチェックリストやFAQなど“完了”の部品があるかを重視します。