まずやること（最短ルート）
- クエリ単位でCTRが低いページを特定
- 同じSERP上の競合とタイトルを並べて比較
- 1つの仮説（訴求/具体性/対象）を決めて改善→計測
背景・判断のポイント
CTRは順位だけで決まりません。SERP上で「誰が、何を、どこまで答えてくれるか」が一瞬で伝わるかで差がつきます。
改善は、(1) 対象クエリの棚卸し、(2) 競合の見え方の分析、(3) 仮説を1つに絞ったタイトル/導入の変更、(4) 期間を決めた計測、の順で進めるとブレません。
ディスクリプションが表示されないこともあるので、冒頭1〜2段落と見出しも“スニペット候補”として整えるのがコツです。
症状の例（あるある）
- 平均順位は悪くないのに、クリックが伸びない
- 特定クエリだけCTRが低い（意図や訴求のズレの可能性）
- 検索結果の競合が“数字・比較・年度・公式”で強い見え方をしている
よくある原因
- タイトルが抽象的で、クリックの理由が弱い
- 検索意図とズレた訴求（初心者向けなのに上級者向け等）
- 競合が強い（公式/大手/まとめ）中で差別化不足
- リッチ結果が出ておらず、視認性で負けている
確認方法
- GSC: クエリ別のCTR/順位/表示回数
- SERP: 競合のタイトル形式（数字/比較/年度/結論）
チェックリスト（確認漏れ防止）
- CTRが低いクエリをGSCで抽出（順位も併記し、順位のせいか切り分け）
- 競合タイトルを横並びで比較（年度/数字/対象/ベネフィット/形式）
- タイトルが「誰の/何を/どうする」を含んでいるか（具体性）
- 導入文の最初の2行で結論が言えているか（スニペット対策）
- ページ内に“クエリの答え”が明確な文章として存在するか
- リッチ結果の対象になりうる構造化データが実装できるか（無理に狙わない）
対処
- タイトルを「誰の/何を/どうする」に寄せ、具体化
- 冒頭に結論と要点を置き、スニペットに出る文章を改善
- 構造化データ（可能な範囲）でリッチ結果を狙う
やってはいけない（悪化しやすい手）
- 一度にタイトルを大量変更して、何が効いたか分からなくする
- 煽りや誇張でクリックだけ取る（直帰が増え、長期で不利）
- キーワードの羅列で読みにくくする（書き換えられやすい）
再発防止
- タイトル改善は「一気に変える」より、仮説検証で回す
- 定期的にCTRの低いクエリを棚卸しする
よくある質問（Q&A）
CTRが低いのは順位が原因では？
順位の影響は大きいですが、同じ順位帯でもCTRは変わります。GSCで順位とCTRをセットで見て「順位の割に低いクエリ」を優先すると改善が効きやすいです。
タイトルは何文字くらいがいい？
文字数より“意図と差分”が伝わることが重要です。結果として省略されない範囲に収めたいので、要点（対象・結論・差分）を前に寄せるのがコツです。
改善したらどれくらいで結果が分かる？
表示回数が十分あるクエリなら、数日〜数週間で傾向が出ます。季節性や更新頻度によるブレもあるので、仮説を1つに絞って一定期間で比較します。