まずやること（最短ルート）
- 書き換え後のタイトルが「何を根拠にしているか」を本文から探す
- h1/パンくず/内部リンクのアンカーなどの表記ゆれを確認
- タイトルを過度に盛らず、本文の要約として成立させる
背景・判断のポイント
タイトルの書き換えは珍しいことではありません。検索クエリやページ内容に合わせて、Googleが「ユーザーに分かりやすい」と判断した文言を表示することがあります。
書き換えられやすいパターンは、(1) タイトルが内容と乖離している、(2) 記号や煽りが多く読みづらい、(3) h1/パンくず/カード見出しで表記がバラバラ、の3つです。
対策の中心は“整合性”です。タイトルを本文の要約として成立させ、サイト内の表記ゆれを減らすと安定します。
症状の例（あるある）
- 検索結果で、意図したタイトルではなく別の文言（見出しやサイト名など）で表示される
- タイトルに入れたキーワードが消える/順番が変わる
- ページごとに書き換えられ方がバラつく（テンプレ/見出しの問題の可能性）
よくある原因
- タイトルが内容と乖離している
- キーワードの羅列や記号過多で読みづらい
- h1やサイト名の出し方が不自然
確認方法
- ページ内の主要見出し（h1/h2）とタイトルの一致度
- 同ページへの内部リンクのアンカー文言の傾向
チェックリスト（確認漏れ防止）
- タイトルが本文の内容（結論/対象/範囲）と一致しているか
- h1・パンくず・カード見出し・OGPなどで表記がバラバラになっていないか
- タイトルに記号・煽り・キーワード羅列が多すぎないか
- サイト名の付け方が一貫しているか（前/後ろ/区切り記号）
- 書き換えられたタイトルの文言がページ内のどこから拾われているか
対処
- タイトルを本文の要約に寄せ、過度な装飾を削る
- h1・パンくず・カード見出しの表記を統一する
- サイト名テンプレは一貫させる
やってはいけない（悪化しやすい手）
- 書き換えを“必ず悪”と見なして、短期間で頻繁に変更する
- タイトルだけ直して、本文の結論や見出しがズレたまま
- 表記ゆれ（用語、英語表記、全角半角）を放置する
再発防止
- タイトルは「ユーザーの期待を裏切らない」ことを最優先
- ページテンプレでタイトル/見出しのルールを固定する
よくある質問（Q&A）
タイトルが書き換えられるとSEO的に不利？
必ずしも不利ではありません。クエリに対して分かりやすいタイトルに寄るなら、CTRが上がることもあります。問題は“意図と違う内容に見える”書き換えが起きるケースです。
書き換えを止める方法はありますか？
完全にコントロールするのは難しいです。ただし、タイトルと本文の整合性を上げ、h1やパンくずなどサイト内の表記を統一すると書き換えが減る傾向があります。
サイト名はタイトルに入れた方がいい？
入れる場合は“常に同じルール”にします。主語が長い場合は後ろに付けるなど、読みやすさ優先で決めると良いです。